BVC nabízí jedinečný pohled na sílu vztahu ke značce, pochopení překážek, které brání lidem v nákupu značek, stejně tak jako schopnost předvídat, které značky jsou na trhu lepší než kterékoliv jiné.
Hofmayer, ředitel Inovace v divizi Značky a komunikace Synovate, řekl, že marketingový výzkum nebyl po léta schopen poskytnout informaci přesnou metodou pro měření, jaký vliv mají investice do komunikace značky na přímý prodej: "Značky používaly špatné metody měření z důvodu nedostatku lepších alternativ. Většina peněz určených na výzkum se tedy utratí na výzkum vzdáleně propojených znaků, jako například ´povědomí o značce´ a ´účel nákupu´, které nepředpovídají výsledky prodeje."
Oproti tomu Brand Value Creator společnosti Synovate bere v úvahu všechny faktory, které mají vliv na chování zákazníka při nákupu, ne pouze ty, které se soustředí na vystavení zákazníka reklamě. Tyto faktory zahrnují hmotné překážky (dostupnost výrobků a jejich distribuce) působící proti zamýšlenému nákupu. Rovněž zjišťují, jaký vliv na poptávku po značce a na její samotnou image mají informace, které nejsou marketingové povahy.
Brand Value Creator obsahuje skupinu softwarových simulačních nástrojů, které hodnotí vliv různých marketingových scénářů a skutečně pomáhají zefektivnit marketing a zvýšit hodnotu značky.
Pro ověření nástrojů Brand Value Creator provedl Synovate 400 000 pozorování na značkách z téměř 20 různých produktových kategorií zahrnujících např. média, finanční služby, balené zboží, FMCG, atd. a to na čtyřech kontinentech. Pilotní programy jsou v provozu u významných výrobců automobilů, významných značek nápojů i u předních značek působících v ropném průmyslu.
Více informací o Brand Value Creator, včetně pracovního modelu, naleznete na www.synovate.com/bvc.
(tz)
Synovate představuje výzkum značky Brand Value Creator
